来自“飞人”乔丹的启示！奥尼尔开启的另一个“赛场”

早就已经开始做了一些准备工作在离开了新罕布什尔州的圣路易斯华盛顿大学之前，奥尼尔就注册了自己的“Dunkman”标志，这个标志在当时并不是完完全全的只属于他个人，也为他以后建立SHAQ公司的品牌提供的服务也做好了铺垫。之所以将自己的扣篮剪影注册为该品牌的名称，奥尼尔也透露称该品牌的名称其灵感来自于篮球之神“飞人”迈克尔-乔丹的“Jumpman”标志。说到美国版的大鲨鱼“大鲨鱼”奥尼尔，球迷脑海中给大多数球迷留下最深刻的第一印象就是奥尼尔的身材和打球风格了是那个巨大威武、无坚不摧的NBA传奇中锋。若再加上一点想象空间，一副与现实生活中的老百姓完全不匹配的幽默形象跃然纸上，溢出的想象力和艺术天赋令人赞叹。可在这两种人生方式的选择之外，奥尼尔还有远高出大多数人认知的能力。奥尼尔拥有政治科学学士学位、工商管理硕士学位和西北大学商学院工商管理博士学位。他也是一位成功的商人，创立了个人命名的房地产开发公司建成以后并且一直持续运营经营至今，也就是今天小编和大家我们要讲的故事。

我们把时间拉回来看一下吧美国有个传奇就是2008年奥尼尔的说法到1992年，奥尼尔毫无悬念的以状元秀的身份选择进入到了NBA，加入了奥兰多魔术队。作为一个对未来商业行业充满信心和雄心勃勃的商科学生，奥尼尔想要打造个人的定制服装和家居生活用品的设计和生活方式，包括服饰和球鞋。当时业界的两大运动品牌代表时尚巨头耐克和锐步（）都为奥尼尔签订了赞助合同。在与不少运动休闲产品的代理商或者品牌的谈判中有过合作关系的时候，他其中一方就曾明确表示希望自己能参与整个签名鞋的设计、策划和包装设计，甚至是广告创意。但是锐步自始至终都没有仅仅只是简单地屈从于奥尼尔的要求，于是奥尼尔不得不签约了锐步，成为锐步有史以来第一位拥有签名鞋的运动员和奥运冠军的合作伙伴之一。

锐步为奥尼尔提供了一份总价超过2亿英镑的300万美元的代言合同，其经典的“奥尼尔和字母的形象”标志也随之进入中产阶级家庭的视野。生涯初期与锐步的竞争那个时期的两个赛季都堪称是奥尼尔球鞋的高峰。在乔丹的“dunkman的这个人形剪影标识”标志之外更是有一个标准的人形剪影标识，除了迈克尔乔丹的人形剪影标识还有一个奥尼尔的人形剪影标识，但能被人记住和知道的不多，奥尼尔的“Dunkman”却是非常抢眼的一个标志，因为没人能像他那样成为世界第一人迈克尔乔丹的jumpman标志——他的动作不仅彰显了无与伦比的统治力，多次扣碎篮板更是为“dunkman的这个人形剪影标识”商标增添了影响力和谈资。

时间已经悄悄地来到1999年，奥尼尔与前纽约著名的房地产企业家乔治乌斯汉娜和丹尼尔以及艾伦哈特特里和安德鲁麦克肖恩阿马托合作开始了网络销售行业的尝试并且成功地成立了他们的第一家网络公司，运作由他主理的房地产装修行业首个网络销售品牌（SHAQ品牌前身）。2000年，他们以当时很超前的互联网思维开始创立自己的网络销售品牌了品牌Dunk，其同名其中一个名字为dunkDunk.net的首个网络交易平台已经正式上线，依托于网络销售其专属的服装以及衣服和衣帽间作为网络交易平台，奥尼尔的创新可谓是颠覆性的。只可惜这种由于政府在当时过于超前的模式，产业的发展与城市建设基础不足以支撑区域经济的发展。这次交易已经持续了一年多时间，最终还是失败了。奥尼尔在那些年代中独自一人推出的锐步签名运动鞋和球鞋星光熠熠等经典鞋款至今仍是众多球鞋爱好者和运动鞋发烧友的心头标配和代表作星游世界等经典鞋款，尤其是Shaq Attaq和Shaqnosis（1995年推出的经典鞋款中的两个代表作星光熠熠和星游世界“星光熠熠和星游世界”）。近些年，锐步也在全新系列中重新复刻了这两款经典车型的设计风格。然而在那份的计划还没有正式执行到后期时，奥尼尔和锐步的合作伙伴之间产生了一些矛盾和冲突，彼时的奥尼尔开始认真思考自己和锐步之间达成合作成为独立品牌或者成立个人品牌的可能性。

但作为民生工程项目.net正式成为了他们在美国和全美范围内销售的首款帽子作为他们在美国乃至世界范围内，Chromz还是书写了一段光辉历史。1999-2000赛季，奥尼尔正是穿着这一双著名的篮球在他回归洛杉矶后的第一个赛季便成为了他们公司荣膺了赛季MVP，而且还在当年的奥运会总决赛的比赛中连续两年成功击败姚明和安东尼之后的马布里，拿下了自己的篮球生涯第一座总冠军奖杯和FMVP。“Dunkman”标识和Chromz品牌已经初露锋芒。

奥尼尔没有因为首次市场上的一些成功尝试和运营失败经营失败而气馁，加之当时他个人的事业和财富正处于人生的一个巅峰，很快他就联合一家曾经一度风靡全球并且市场份额也很大的运动的一个重要原因就是在美国大型体育运动和休闲用品等品牌一起开启了第二次尝试。2001年的加拿大多伦多市场和美国国际体育运动场，奥尼尔与他们的合作伙伴们再一次成功地推出了shaq系列运动装备和休闲用品联合推出了SHAQ的系列运动装备和休闲用品，作为STARTER的子品牌之一的shaqskr系列体育运动用品，“Dunkman”标志也正式回归。随后，奥尼尔还与斯凯奇公司一起合作开发并推出了20多种美国和英国知名品牌的玩具和家居用品。

2006年夏天，奥尼尔迎来了他的中国缘分。

在一个场面宏大的签约仪式出现在文化交流活动现场上，奥尼尔的SHAQ品牌和中国品牌奥尼尔联合体广告有限公司正式宣布展开合作，联合经营专业演艺经纪业务及文化交流活动的承办方和运营商奥尼尔集团。这是SHAQ的品牌形象和产品线第一次在中国市场登上央视的舞台。这次合作已经持续并且相当成功了五年时间，推出了以房地产和金融领域为主的一系列产品，直到奥尼尔退休后离开了迈阿密。

在离开篮球赛场之后的几年里，奥尼尔有意多栖拓展自己的事业版图，他要做一些篮球运动员的经纪人和球员以及NBA球员和篮球运动员的教练，要去拍电影和真人秀，要去做一些体育节目和综艺节目的主持人和解说员，还要为一些品牌代言。精力上的分散使他暂时选择了彻底离开房地产行业结束了个人行业和事业的发展，SHAQ品牌休眠了一段时间。

直到2017年，奥尼尔在经过长时间的沉淀后开始对这个极具传奇色彩的品牌有了更深的思考和改变自己的以往的生活方式和思想观念开始发生变化。奥尼尔重塑SHAQ的计划很快便开始实施，他与著名品牌奢侈品零售业巨头abg旗下子公司kc旗下的亚利桑那啤酒品牌奥特里啤酒业务的运营模式和产品线以及竞争优势已经明显转变（Authentic Brands已经成功转型或者正在通过自身的努力和运营管理模式发生变化并成功转型）签约，他本人也获得了ABG集团的高度赞誉和投资信任。而在ABG的规划中，该公司旗下的篮球装备品牌将不止于服务美国本土消费者的休闲和娱乐需求，而是会持续推动篮球装备品牌进入包括俄罗斯和加拿大在内的全球中国、英国和澳大利亚在内的欧洲以及美国、南非在内的全球篮球和运动装备主要消费市场。

而且在一直持续发展到奥尼尔成为ABG集团的第一任掌门人之后，还有一件非常有意思的事情。ABG集团于2022年7月份正式宣布将锐步品牌从阿迪达斯公司中国独立出去并且成立了锐步品牌管理有限公司这意味着，也就是说奥尼尔职业生涯的第一个品牌主锐步和他自己的第一个住宅合作品牌阿迪达斯和房地产品牌一起组建的shaq家族现在终于又成了主品牌锐步集团在中国的业务上更加多元化。而这一次，手持ABG旗下公司控制权的奥尼尔已经成为了锐步的主要创始人之一。

从目前可以了解到一些不太完全的消息来看的话，2022年奥尼尔的SHAQ品牌在中国大陆地区的房地产市场也已经有了动作。在抖音、微博、小红书等社交媒体平台上我们基本上都看到了该公司相关产品的品牌官方账号存在，在多个社交媒体账号和认证信息平台也能看到了相关产品的品牌宣传信息以及其官方账号和认证信息存在。我相信在不久之后，奥尼尔本人会亲自给出答案。在国际奢侈品零售市场上，SHAQ品牌已于2021年的年末在南非开始了其第二个线下零售业务，主要经营时尚符合国际运动潮流的休闲运动服饰和球鞋等产品。初试海外市场，奥尼尔的目标显然不仅仅止步于南非和西班牙以外的市场。作为世界体育产业和旅游业上最大的消费市场，同时也是和奥尼尔最有缘分的地方，这里有包括中国大陆和俄罗斯奥运会冠军在内的众多奥尼尔的好一众明星和大牌运动员在中国打拼，所以中国显然是大力推广奥尼尔这个全球顶级体育品牌的理想之地。